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趙星：設(shè)計與PS無關(guān)，與任何軟件無關(guān)。

畫家不是因為熟練使用畫筆而成為畫家，作家不是因為熟練操作word而成為作家。

軟件只是工具，設(shè)計是靠腦子。

一、海報是商業(yè)行為

客戶找你來設(shè)計海報是希望把東西賣出去。

客戶不是來看你顯擺PS水平的，不是來看你秀創(chuàng)意的。

假設(shè)，客戶給我1w真金白銀設(shè)計海報，我首先要想到的是要讓客戶因為我這個設(shè)計而賺到超過1w的錢，這樣客戶才會不虧，下次還會找我做，而我做為設(shè)計師也才有存在的價值，我值1w。

反之，我做的不能產(chǎn)生商業(yè)回報，甚至是負(fù)回報，壞影響。哪怕是客戶只花了十塊錢找的我，客戶也是虧的。

我做的東西垃圾不如。

商業(yè)設(shè)計師，是要幫客戶賺錢的，腦子里要時刻繃著這根弦。

客戶的產(chǎn)品如是奢侈品，那你的海報從里到外每一個細(xì)節(jié)都為表達(dá)極盡尊貴奢華?？蛻粢锹愤吳鍌}大甩賣，那你的海報就要Low逼土暴極致廉價感?？蛻粢u給女人，你要問他賣給哪種女人，幾歲的女人，什么性格的女人…

市場在不斷細(xì)分，你的東西蘢統(tǒng)模糊不直擊目標(biāo)內(nèi)心，賣不出去。

設(shè)計的高下之分不在高大上土逼LOW，而在準(zhǔn)確。

做設(shè)計是幫客戶傳遞他們想表達(dá)而不會表達(dá)的信息給精準(zhǔn)目標(biāo)受眾的過程。搞清楚客戶想傳遞什么，傳遞的對不對，人說的話往往與其內(nèi)心想要的東西有著差別，甚至截然不同，再搞清楚傳遞的東西適不適合，客戶不專業(yè)。

搞清楚目標(biāo)受眾，客戶往往只有籠統(tǒng)的概念，我們要幫他抽絲剝繭明晰方向。這就是設(shè)計師拿到單后的第一部份的工作。

二、設(shè)計動手從信息分類分級開始

當(dāng)定好了營銷方向，寫好了文案，設(shè)計師就要開始設(shè)計了，擺在手里有一堆文字，我們要區(qū)分：主標(biāo)題（廣告語）、副標(biāo)題（一般為主標(biāo)解釋性文字）、二級標(biāo)題、內(nèi)文。

一般海報，盡量文案要控制在二級標(biāo)題以內(nèi)，不是說明書、不是畫冊。

拿本問題來設(shè)計海報的話：

• 主標(biāo)題——大師是如何設(shè)計海報的？
• 副標(biāo)題——不知道高手是怎么設(shè)計一張海報的？
• 二級標(biāo)題“答案一”、“答案二”、“答案三”……
• 內(nèi)文是“答案內(nèi)的內(nèi)文”

我們第一步，先把文字放上去——

剛剛我們已經(jīng)對信息分了類，但這里看起來還是閱讀困難，Why？

對于不同級別的元素，要給以不同的屬性，給不同的東西要給相應(yīng)的地位。

這里的屬性，包括空間、字體，大小，顏色，修飾……

給屬性的同時，你應(yīng)該知道視覺流程是什么：從左到右、從大到小、從上到下、從近到遠(yuǎn)、從清到糊、從暖到冷、從明到暗…

最重要的東西，當(dāng)然要最先看到，最醒目，前三項視覺流程是最基本的，設(shè)計里有打破的情況，但那不是初學(xué)者的范躊。

如下：

上面的圖，僅僅是用到了空間、距離、大小，就讓文字清淅可讀。

但如果僅僅是這樣，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，一步步來：

仍然只是用了大小位置，空間，字體，顏色這一些最基本的東西，多少有點像海報了?？梢钥吹?，我利用了信息分級，把最重要，次重要，給它相應(yīng)的地位，相應(yīng)地位依靠視覺流程知識，作為海報來說，只有當(dāng)主標(biāo)題吸引了目光，并讓受眾感興趣后，他才會細(xì)看詳情。

有些海報只有主標(biāo)，或著加一個副標(biāo)，無內(nèi)文，這種，就要拿標(biāo)題來做文章。

一張海報，中文字體兩到三種，主標(biāo)字體可以大膽應(yīng)用，內(nèi)文及二級標(biāo)題盡量就常用字體，微軟雅黑就是不錯的內(nèi)文字體，這是屬于“等線體”一種，特點是簡約現(xiàn)代。

英文一到兩種。

同樣等級的元素，給同樣的屬性。比如“回答－、二、三、四”，一樣的大小、一樣的字體、一樣的空間、一樣的距離、一樣的顏色。通過畫面讓人一看就知，這是同一類。

舉一個反例：

人的眼睛總喜歡有規(guī)律的東西，清淅的分級，給不同等級元素相應(yīng)的地位，符合視覺流程的屬性，這是動手做海報的第一步，這張海報才剛剛開始。

三、點個睛

就上面這個海報來說，雖然一堆信息分好級，給其相應(yīng)的屬性后，這幅東西能順暢的看下去，但在一堆設(shè)計中并沒有太多的吸引力，吸引力當(dāng)然是非常重要的。吸引力能讓眼球轉(zhuǎn)過來，內(nèi)涵能讓人思考記憶。

我們要給它加點創(chuàng)意的部分，也把它從普通設(shè)計區(qū)分出來。

把問號變成了人頭，排版逼格再高點，隨便做一下字體，就成這樣了。

字體設(shè)計也是一個大范躊，往細(xì)了寫，可以寫一本書。把字體做的有足夠創(chuàng)意，有時候都不需要有其它外在的元素來增加設(shè)計感。但是仔細(xì)做一款字，很花時間。

好吧，仔細(xì)做一個設(shè)計，各個方面都很花時間。

四、設(shè)計師的誤區(qū)

其一，認(rèn)為風(fēng)格有優(yōu)劣，錯，其實風(fēng)格無優(yōu)劣。

當(dāng)一個設(shè)計說他喜歡做某風(fēng)格的設(shè)計，我會判定他還沒入門。風(fēng)格可以說是方向，方向是沒有對錯的，設(shè)計本質(zhì)而言是可以任何方向的，只有做的好壞之分。（具體個案會有范圍）

比如大家熱議的簡繁之爭，很多人大言不慚喊“簡單就是美”，這是完全不懂的門外漢說的謬論?，F(xiàn)在扁平化是很流行，但以前的擬物風(fēng)就不美嗎？

拿標(biāo)志來舉例：

你能說他們兩誰更漂亮嗎？不能，你只能說你更喜歡哪一個。蘋果是被咬了一口，聯(lián)合利華是自然和生命。這兩個都是高水平的設(shè)計。

奢侈品，大量應(yīng)用繁復(fù)的設(shè)計，你能說它不高檔嗎？不能。

盧浮宮，大教堂，故宮以及里面的雕刻壁畫，不美嗎？繁復(fù)到極致。美到極致。

簡單有簡單的美，繁復(fù)有繁復(fù)的美，沒有高下之分。水平高，就都能做的美，水平低都LOW。風(fēng)格的流行是不斷變化的，是螺旋上升的。

這幾年黑白灰，下幾年多彩變化，隨時在變化。下圖為美國藥店實拍：

美國藥品包裝大量應(yīng)用對比，漸變，你能單純的評論它好不好看嗎？蘋果盒子裝藥放這里能賣的動嗎？

成熟的商業(yè)設(shè)計，都有其它背后深層次的道理。

比如美國藥包裝明顯比國內(nèi)色彩搭配更豐富，這是因為多年市調(diào)，藥品包裝往糖果化方向靠，更利于人群減緩吃藥的心理負(fù)擔(dān)。所以，一個設(shè)計師是否成熟，就在于他是否有一套自己的方法論，可以做好任何一種風(fēng)格的設(shè)計。

其二，設(shè)計師審美要高，錯，設(shè)計師審美要準(zhǔn)確。

設(shè)計師成長的過程是不斷消滅個人審美并擁抱大眾審美的過程。成熟的設(shè)計師沒有個人審美，當(dāng)你聽到某設(shè)計師說我喜歡哪種哪種設(shè)計，你可以判斷他還沒入門。成熟設(shè)計師只有大眾審美，如下圖：

這個圓，是總?cè)巳海虚g愈中庸，愈往邊上愈極端，越往上越前衛(wèi)，越往下越保守。

可以看到，最外圈的人，極前衛(wèi)和極土逼都不是設(shè)計師要把握的人。人受教育不一樣，知識結(jié)構(gòu)不一樣，層次不一樣，審美都不相同。我們要知道，做一個設(shè)計，不可能所有人都喜歡，任何一個設(shè)計出來，都會有三種人，很喜歡的，不喜歡的，有人覺得無所謂喜歡不喜歡。

成熟的設(shè)計師要抓住的是，中圈和內(nèi)圈的這80%人口，什么叫抓住，就是你做一個設(shè)計，至少80%的人不反感，這就是我定義的大眾審美。

要求不高，做起來很難。你做到了80%的人不反感，你就擁有了大眾審美。這80%的人里，當(dāng)然也有喜歡、勉強、還行的不同種人。不斷的做作品，把個人審美慢慢拋棄，用大眾審美替代個人審美，這才是算入門。而大眾審美，往復(fù)雜了說，你的目標(biāo)客戶都又要細(xì)分，做化妝品設(shè)計，你要知道用這些東西的人，是什么大眾審美；做快銷品，你要知道這類快銷品的受眾審美。

成熟設(shè)計師的追求，是在明晰大眾審美邏輯鏈之后，做出預(yù)測，以稍稍領(lǐng)先時代的方式做設(shè)計，并且能被大部份人接受，這是真牛，這就是引領(lǐng)潮流。

他們做的設(shè)計是往下圖的紅點上去靠：

我也曾在某行業(yè)的某類風(fēng)格大規(guī)模流行前，提前預(yù)感到，并執(zhí)行于設(shè)計。

領(lǐng)先半步，是天才，領(lǐng)先一步是瘋子。

五、設(shè)計中最重要的概念——對齊

對齊這個概念很普通，咋一聽人人都明白，但實際上弄懂它的人不多，靈活運用的更少。平面里元素的擺放都要有其依據(jù)，這里拋開商業(yè)目的，單純以設(shè)計角度來談依據(jù)，對齊是最重要的依據(jù)之一。

大家都知道的對齊：左中右、上中下對齊。如果僅有這些，必死板無比。

升一階：視覺對齊，焦點對齊、重心對齊，虛實對齊，延伸對齊、比例對齊……

最高階：為特定目的，精準(zhǔn)定點打破對齊，以達(dá)到更強的視覺沖擊。

左中右，上中下就不講了，太簡單。

視覺對齊：

用最簡單的文字來舉例——————

這兩行字，左邊對齊了嗎？是否會有第一行偏右了一點的感覺。

實際上這兩行文字已完全對齊，這叫物理對齊，視覺不齊。而做設(shè)計當(dāng)然是追求視覺上的，人的眼睛很容易產(chǎn)生錯覺，大部份時候要避免，有時候要利用。

把第一行左移一點：

這樣，左對齊的感覺更明顯，實際上金字的邊已往左超過了D字的邊。為達(dá)到視覺對齊的目的，而實際是不齊的，原因是因為邊界面積。

大標(biāo)題與小字，藝術(shù)字與黑體，不規(guī)則元素與方塊……隨時都出現(xiàn)這種情況。

今天就到這里，對齊是個大話題。

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